Главная страница » Бренды и метавселенные: какую выбрать, стоит ли вообще входить и когда

Бренды и метавселенные: какую выбрать, стоит ли вообще входить и когда

- admin
0 комментарий

Недавно мы пообщались с создателем телеграм-канала Метаверсошная, метаверс-маркетологом и аналитиком, Ольгой Кай. На стриме обсудили, стоит ли компаниям сейчас выходить в метавселенные. В материале собрали основные тезисы из беседы.

Для тех, кому удобнее смотреть

Полная версия беседы с Ольгой Кай

Зачем брендам сейчас интересоваться метавселенными

Площадок метавселенных сейчас очень много. Они отличаются друг от друга своими характеристиками, но чаще всего под «метавселенными» имеется в виду площадки-песочницы. Это платформы, где пользователи могут что-то создавать, строить, загружать объекты и где есть социальные функции. То есть там, где люди могут друг с другом общаться.

Они не идеальны, в них бывают свои проблемы, но это что-то новое, интересное. Даже несмотря на то, что внимание к ним спало. После того как все разочаровались в метавселенных, все стали думать над утилитарностью виртуальных миров, в чем их реальная польза и интерес. Зачем люди посещают метавселенные, что они там делают, за что готовы платить, а за что нет.

После того как люди получат ответы на эти вопросы, нас ждет вторая волна интереса, а затем снова спад. И так будет продолжаться около 20-ти лет, пока метавселенные не станут обыденностью.

Уже есть бренды, которые вышли в метавселенные, показали результаты и опубликовали цифры. Входить ли сейчас в метавселенные зависит от того, какой это бренд. Ниже подробнее разбираемся в этом вопросе. 

Каким брендам стоит выходить в метавселенные, а каким — нет

Выходить в метавселенные нужно любым брендам, связанным с модой, тем, кто зарабатывает на продаже лимитированных вещей. Потому что, если они это делают в реальном мире, то и в виртуальном тоже будут в этом успешны. Таким брендам желательно присутствовать на разных площадках, потому что аудитория на платформах разная. Поэтому можно одновременно делать NFT в Decentraland и строить мир в Roblox.

Не стоит пока выходить в метавселенные тем компаниям, кто жестко привязан к одной локации. То есть если это бренд, у которого всего 3 магазина в Москве и нигде больше нет, то это будет абсолютно бессмысленно. 

Если вы продаете товары на весь мир, либо ваш бизнес представлен в большом количестве городов, то смысл выходить в метавселенные есть. Потому что легче найти пользователей в метавселенной из разных городов, чем из одного.

Как бренду отслеживать сколько людей приходит из метавселенных

Рабочий способ как посмотреть на метрики в метавселенной — это промокоды. То есть это не просто проведение мероприятия или построение локации в метавселенных, а еще дополнительный бонус для пользователя. С помощью него можно отследить сколько в течение месяца приходит людей из метавселенных.

Другой способ отслеживать количество пользователей — поставить POAP-машину с NFT. Тогда по оставшемуся количеству токенов можно будет узнать, сколько человек посетило локацию в метавселенной или, например, прошло квест.

Также можно оставлять ссылки с UTM-метками на локации. Недостаток такого способа — это то, что при нажатии будет всплывать новое окно. Но такие ссылки можно делать не во всех метавселенных.

Демография метавселенных

Существуют более детские метавселенные и более взрослые. Roblox, Fortnite, Rec Room — это больше детские метавселенные, где аудитория состоит из тинейджеров и детей 8-13 лет. 

При этом аудитория взрослеет. Roblox предоставил отчет, что у них самая быстрорастущая аудитория. Сейчас его используют преимущественно парни 18-24 года. 

Похожая ситуация происходит и с Minecraft. По отчету Microsoft, Средний возраст игрока — 27 лет. 

Все крипто-метавселенные являются более взрослыми. Средний возраст пользователей —25-30 лет. Здесь преимущественно мужская аудитория, так как блокчейн и криптовалюты больше про заработок, а мужская аудитория сильнее интересуется таким, чем женская.

Если рассматривать взрослые метавселенные, но не связанные с криптовалютой, то это:

  • Second Life с аудиторией 30-40+ лет,
  • Altspace — платформа для мероприятий, с бизнес-аудиторией 40+ лет,
  • VRChat с аудиторией 25 лет.

Все платформы обладают разной спецификой. Поэтому подбор метавселенной для бренда зависит от целей, а также его собственной аудитории или той, что он хочет привлечь. 

Заключение

Недавно мы пообщались с создателем телеграм-канала Метаверсошная, метаверс-маркетологом и аналитиком, Ольгой Кай. В материале собрали основные тезисы из беседы.

Выходить в метавселенные нужно любым брендам, связанным с модой, тем, кто зарабатывает на продаже лимитированных вещей. Потому что, если они это делают в реальном мире, то и в виртуальном тоже будут в этом успешны. Не стоит пока выходить в метавселенные тем компаниям, кто жестко привязан к одной локации. 

Рабочий способ как посмотреть на метрики в метавселенной — это промокоды. То есть это не просто проведение мероприятия или построение локации в метавселенных, а еще дополнительный бонус для пользователя. 

Редактор:
Дмитрий Егоров

Обложка и иллюстрации:
Юлия Чистякова

Источник: ru.investing.com

Вас также может заинтересовать:

Оставить комментарий

О САЙТЕ

Все новостные материалы на данном сайте взяты из открытых источников – имеют обратную ссылку на материал в интернете или присланы посетителями сайта и предоставляются исключительно в ознакомительных целях. Права на материалы принадлежат их владельцам. Администрация сайта ответственности за содержание материала не несет. Если Вы обнаружили на нашем сайте материалы, которые нарушают авторские права, принадлежащие Вам, Вашей компании или организации, пожалуйста, сообщите нам.

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

КриптоСтрана © 2022 – Все права защищены.